陕西省新宝5安卓版下载行业协会
Shaanxi Sports Facilities Industry Association
  • 文件公告
  • 文件下载
  • 资质查询
  • 联系我们
  • 行业资讯

    INDUSTRY NEWS
    行业资讯
    您当前的位置是:行业资讯 -> 行业新闻

    体育之窗新三板之路 解码体育产业综合运营第一股怎样炼成的?

     互联网+体育 2015-11-15 21:49


    纪胖说:借着体育产业飞速发展的春风,11月13日,北京体育之窗文化股份有限公司在新三板挂牌上市。
    作为我国最早一批民营体育企业,体育之窗以体育场馆运营起家,在中国体育产业的孕育期低调前行,从提供最好的体育现场服务,到整合IP资源开发变现,体育之窗厚积薄发,紧抓现场权利为核心的竞争优势,力图通过资本的助力成为国内最核心的体育IP拥有方和运营方。
    体育之窗的上市是体育产业崛起的一个缩影,资本追逐体育,体育全产业的商业化正在一步步走来。
    忽如一夜春风来。一年前还是体育事业的中国体育产业正在以加速度走向资本化的进程。
    11月13日,国内领先的体育产业综合运营平台——北京体育之窗文化股份有限公司(下称“体育之窗”,股票代码:834358)在新三板敲响挂牌钟声,正式登陆资本市场。
     
    经过十多年的积累和发展,体育之窗形成了以体育赛事运营推广和体育休闲服务为业务支点,借助中国之队赛事、中超联赛、NBA中国赛、CBA联赛、亚洲女子排球锦标赛、中国网球公开赛等国内外顶级体育赛事的影响力及其培养的体育爱好者,打造了覆盖赛事、场馆、体育迷、衍生商品及服务的多维度产业链,被称为是中国体育产业综合运营第一平台。
    不过,面对过去多年中国体育服务业贫瘠的土壤,低调潜行的体育之窗是如何熬过漫长的产业孕育期?同时又是如何在产业快速成长的爆发前夜,抢先抓住政策和行业红利,第一时间站到了资本市场的前列?带着一系列疑问,“互联网+体育”记者独家专访了体育之窗CEO 高宏。
    体育之窗从体育赛事现场走来的行业龙头
     
    ▲体育之窗CEO高宏在新三板上市现场讲话
    体育之窗成立于2001年,是我国最早一批民营体育企业,专注于为体育迷提供一流的现场体验服务,同时通过组织运营国际国内顶级赛事和大众体育运动、围绕城市场馆提供体育休闲服务,为客户提供整合营销、咨询和增值服务。
    2013年、2014年、2015年1-6月,公司营业收入分别是2.07亿元、2.8亿元、1.82亿元,净利润分别是3152.42万元、3692.5万元、4438.55万元,毛利率分别是35.72%、30.92%、36.65%。
    作为一家纯体育业务公司,体育之窗的业务规模和盈利能力在行业内拥有绝对的领先位置,即使是放到目前的在A股市场上,体育之窗的领先优势也非常明显。
    “体育之窗是做体育场馆运营起家,我们干的活是体育产业内最苦、最累,但实际上可能是最有价值的事情。”高宏告诉记者,“体育的本质是现场,从古罗马的斗兽场到如今的伯纳乌、诺坎普球场,这个事实从来都没有改变过——只有拥有了组织有序的现场比赛,才会成为广受欢迎的体育项目。”
    赛事运营这个事情看似容易,实际做起来门槛很高。首先是要协调比赛的双方,其次是要和当地政府沟通。既要懂市场、懂运营,还要懂政府。
     
    高宏认为,体育之窗之所以能够在过去十多年中熬过漫长的产业孕育期,一个核心秘密就是只专注做一个事情,就是提供最好的体育现场服务。
    因为体育比赛都是直播,赛事过程中一点差错都不允许,越是高级别的比赛就越严格,甚至达到了偏执的程度。只要出现一些小的疏忽,那你就永远出局了。这是为什么海外大型的体育赛事运营公司都是百年老店,新公司根本没机会的原因。
    凭借十几年在顶级赛事和顶级场馆的运营经验积累,2015年,体育之窗成为了NBA中国赛的官方赛事合作伙伴,承办和组织了10月在深圳、上海的NBA中国赛。
    这是NBA进入中国10年来首次选择一个中国的赛事公司来承办这项赛事。
    “通过承办NBA中国赛,我们得到了国际最高水平赛事运营能力的检验和认可;而多年服务国家足球队的经验,让我们已经是国内足球赛事运营最高水平的代表。”
    高宏告诉记者,“未来,我们会继续加大赛事运营业务的投入,继续与高水平、国际化、受众广的赛事合作,把国外精彩的赛事带到中国来,把国内现有的赛事办得更精彩。”
    业务升级体育之窗如何玩体育IP变现?
    凭借专业的赛事运营能力,体育之窗在体育产业内构建了广泛的业内合作资源,而第三方服务商的身份则为公司整合行业,提高业务价值提供了独特的机会和视角。
    “通过我们持续的赛事运营服务,我们已经与处于整个产业链上游的赛事拥有方、球队拥有方有了深度合作,建立了紧密的关系。接下来,我们希望以资源整合方、IP代理运营方的身份,把赛事和球队的资源整合起来去和下游变现的渠道谈判,获得更大的收益。”
    高宏认为,单独的俱乐部在商业开发的过程中议价能力较弱,IP的价值没有那么强。“体育之窗希望能够把这些分散的IP资源聚合起来,通过整合开发,获得更大的收益,这有利于直接提升我国体育全产业的商业化程度。”
     
    实际上,这样的尝试已经先行。今年9月末,体育之窗在北京宣布和微票的“体育互联网+”战略合作,体育之窗将整合自身体育赛事,场馆,及现场球迷资源,携手微票儿及腾讯全面对接移动互联网,为球迷提供现场+移动应用最佳体验;打造开放平台,为NBA、中国之队、中超联赛、CBA等国内外顶级体育赛事和俱乐部提供更加丰富的现场运营+移动应用的专业服务。
    11月2日,中超公司与体育之窗在北京举行授权游戏合作新闻发布会,宣布联手打造中超授权游戏开发和推广平台,联合国内领先的游戏推广平台、产品开发公司、授权衍生品开发公司大力促进国内足球游戏市场的发展,迈出中超娱乐化互动的重要一步。
    “我们将高度关注用户体验,针对不同类型的玩家和用户,不管是专业球迷、泛球迷、重度游戏迷还是泛游戏迷,推出不同的定制化产品。”
    高宏认为,只有针对不同类型的用户适时推出符合不同群体身份特征需求的产品,才能真正实现游戏与赛事无缝对接的纽带功能,而我们体育之窗要做的,正是保证这条纽带始终畅通的渠道。
    高宏告诉记者,类似这样的合作体育之窗正在有条不紊推进当中,未来公司将在体育旅游、衍生品等垂直变现领域继续进行突破。
    资本追逐体育体育BAT呼之欲出
    随着体育之窗登陆新三板,标志着我国最大的线下体育阵营的代表也正式加入这场资本追逐。
    自2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来,沉寂多年的体育产业迎来了转机。而在《意见》发布之后,过去一年,全国多个省份发布了关于发展体育产业规划的报告,据统计,各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元,已突破《意见》提出的5万亿发展目标。
    不仅仅在国家层面,互联网公司、上市公司也纷纷加入这个充满潜力的行业。
    互联网各大公司已经开始先行,腾讯以5年31亿的价格独家拿到了NBA网络直播的版权,PPTV耗资16亿元拿下西甲五年版权,乐视体育拿下英超香港地区版权,阿里巴巴高价入股恒大足球并成立了阿里体育。
     
    在A股二级市场市场上,体育概念股更成为“当红炸子鸡”,过去一年,莱茵体育、道博股份、国旅联合、互动娱乐等公司纷纷宣布转型体育,并在宣布转型之后获得了市场极大的追捧。公开数据显示,体育概念股的平均市盈率已经超过100倍,远超过主板以及创业板的平均值。
    体育产业的上游是赛事、球队,下游是媒介等变现渠道,此前的状况是下游变现产业公司纷纷登陆资本市场,但上游具备核心资源的公司尚未正式加入资本市场的怀抱。
    随着体育之窗正式登陆新三板,则有望转变这一格局。作为中国国家足球队赛事的官方合作伙伴以及NBA中国赛的组织方,体育之窗还与近10家中超球队以及多家CBA球队展开了深度的商业合作,具备了足够强的体育资源储备和稀缺性。
    此次体育之窗登陆新三板,是希望通过资本的助力,为公司进一步抢占上游稀缺资源及打通下游变现渠道提供扎实的基础。
    高宏告诉“互联网+体育”记者,随着各路资本的涌入,未来2到3年,体育产业将很快形成体育行业的BAT,这一类企业将拥有一流的上游资源和平台优势。
    作为中国领先的体育产业综合运营和服务平台,高宏认为,体育之窗目前具有非常好的领先位置,公司将紧紧抓住现场权利为核心的竞争优势,通过产业链上游资源的深度整合,力图成为国内最核心的体育IP拥有方和运营方,并通过与下游变现渠道的共同合作,让整个产业的所有环节,都能够享受到体育产业发展带来的收益。
    原创撰稿/纪宁 允兹
    声明:本文为互联网+体育公众号独家原创或编译作品,未经授权不得转载或引用,欢迎转发。
    关于“互联网+体育”
    本平台是互联网与体育产业融合发展风向标!
    平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁传媒创始人CEO、天津大学管理学博士,国内第一本《体育赛事经营与管理》著作者,国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授,培育体育产经业界精英学生逾千人;他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等,主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。
    本平台以“兼容并包、创新联合”为宗旨,打造开放式协作平台。

    Copyright 2015 陕西省新宝5安卓版下载行业协会 版权所有
    地址:陕西省西安市太乙路1号郦景豪庭1-2306室
    座机电话:029-82286639     技术支持:众邦科技
    协会公众号
    协会微信群